Karin van Kempen-Scharff en Rombout Kerremans over Princess' Chez Cas

Princess is met Chez Cas in de Kersentuin genomineerd voor een Gouden Giraffe in de categorie Zakelijke Evenementen. Volgens het oordeel van de jury vanwege het even bijzondere als effectieve concept. "Weet je wat? We stellen Cas Spijkers nog één keer in staat om toprestaurant te runnen en annexeren daarvoor een maand lang de Amsterdamse Kersentuin." Tot in de kleinste details werd Chez Cas vervolgens opgetuigd en in een strak geregiseerde verkoopactie ingezet, om Princess retailrelaties tot een grotere afname te masseren. Daarnaast greep Princess Chez Cas ook uiterst effectief als PR instrument aan, via een donatie aan Fonds Slachtofferhulp en de speciale avonden voor de inmiddels indrukwekkende schare BN'ers rond het merk.

Ik zit voor het interview op het hoofdkantoor van Princess in Breda tegenover Karin van Kempen-Scharff, directeur corporate communications en Rombout Kerremans, manager sponsoring en events. Beiden zeer gedreven en enthousiaste mensen. Aad Ouborg schuift tegen het eind ook nog even aan.

Het jury oordeel vervolgt: Los van de stijgende verkoopresultaten die als lijnrecht gevolg van Chez Cas inmiddels binnen het retailkanaal zijn gerealiseerd, wist Princess haar niet onaanzienlijke investering meer dan te halveren uit de recettes van het restaurant. De PR waarde en de verkoopresultaten, afgemeten aan de resterende investering leveren maar één conclusie: Knap gedaan!

Inge Baars en Marianne Bego (Euro RSCG Bikker) over de TNT Post Postbode Modeshow

Euro RSCG Bikker is met de TNT Post Postbode Modeshow genomineerd voor een Gouden Giraffe in de categorie Zakelijke Evenementen. De jury beoordeelde de case als simpel en uiterst doeltreffend. Het feit dat de Nederlandse postbodes een nieuw uniform kregen aangemeten, is optimaal uitgenut om de transitie van TPG naar TNT, in de eerste plaats voor het publiek inhoud te geven. Men heeft daarbij niet verzuimd om de aanleiding ook te benutten om de company pride van de eigen TNT medewerkers te vergroten. De case is in dat aspect het levende bewijs dat je dergelijke resultaten ook kunt bereiken zónder allerlei directeuren over de bühne te jagen. "Van mens tot mens", een begrip centraal in de merkwaarden van het bedrijf, kon niet beter worder gematerialiseerd dan in deze modeshow door en voor eigen medewerkers.

Ik zit voor het interview rond de tafel met pr-adviseur Inge Baars (links) en eventmanager Marianne Bego, beiden van Euro RSCG Bikker, in de Veerhavenkamer van het monumentale pand van het bedrijf aan de Veerhaven in Rotterdam. Met Loth Kroeger, ten tijde van het evenement woordvoerder, persvoorlichter en pr-adviseur van TNT Post en nu in dezelfde functie bij ABN-Amro, heb ik tijdens het interview telefonisch contact (met de luidspreker aan).

Verder: voor het vermelde budget is een massieve publiciteitswaarde gecreëerd door een succesvol bereik van de primaire doelgroep: de pers. Via hen werd het Nederlandse volk bereikt met meer dan 64 krantenartikelen met nationale dekking, meer dan 15 minuten radioaandacht en meer dan 25 minuten TV zendtijd, van het NOS Journaal tot RTL Boulevard. Kwantitatief niet de grootste media exposure van alle inzenders, maar netto wel gerealiseerd tegen het gunstigste tarief.

Marc van Laere over Samen Werken met Hutten Exclusieve Catering

Hutten Exclusieve Catering is in samenwerking met Marc van Laere Producties voor het NCD Gala genomineerd voor een Gouden Giraffe in de categorie Vermakelijke Evenementen. Het algemene oordeel van de jury luidt: Het neerzetten van een prachtig, eigentijds en bijzonder gala (precies zoals de opdrachtgever wenste) is ruimschoots gelukt. Spannende spitsvondigheden als een kruidenloper, een tapijt van rozenblaadjes en het gebruik van een aroma jockey dragen daartoe bij. Het multiculturele aspect was iets te eenzijdig uitgewerkt. Locatie (Showkas de Arendshoeve in Aalsmeerderbrug) is mooi in evenwicht met de kruiden, de geuren en kleuren van het gala.

Ik zit voor het interview met Marc van Laere in zijn kantoor in Hoogblokland (tussen de velden bij Gorichem).
(Voor een korte casebeschrijving klik hier.)

Het Nederlands Centrum voor Directeuren en Commissarissen NCD houdt ieder jaar een gala, ieder jaar met een ander thema. Dit jaar is in overleg met Bob Hutten van Hutten Exclusieve Catering en Marc van Laere van Marc van Laere Producties gekozen voor: Samen Werken.

Jules The (Yacht) en Erik Dercksen (EventDepartment) over Yacht 2402

EventDepartment is met Yacht voor het personeelsfeest Yacht 2402 genomineerd voor een Gouden Giraffe in de categorie Vermakelijke Evenementen. Aanleiding is het zesjarig bestaan van Yacht. Het gevoel dat Yacht de tweeduizend gasten wil geven, is het gevoel van feest en van inspiratie. Locatie: Passenger Terminal Amsterdam.
(Voor een korte casebeschrijving klik hier.)

Voor het interview zit ik aan tafel bij Yacht (in het Randstad-gebouw) in Diemen met Jules The (links), directeur business intelligence van Yacht en met bureau-eigenaar Erik Dercksen van EventDepartment.

Yacht, de grootste detacheerder van Nederland, actief op het gebied van detachering, interim management en werving & selectie, maakt met drieduizend hoogopgeleide en ervaren interim-professionals deel uit van Randstad Holding nv. Doordat Yacht dezelfde lustrumcyclus kent als Randstad, worden grote feesten nooit in hetzelfde jaar gevierd. Yacht viert het 45-jarig feest mee van moederholding Randstad, terwijl ze dan zelf vijf jaar bestaat, maar viert het jaar erna haar eigen Yacht-feest: in dit geval haar zesjarig bestaan. Op 16 december 2006 bestaat Yacht precies 2402 dagen: het feest heet dan ook Yacht 2402.

Eugène Lont (Xplo) en Barney Broomer (Sonic One) over Tiësto op de Maas

Xplo Music en Sonic One zijn met 'Nature Challenge, Tiësto op de Maas' genomineerd voor een Gouden Giraffe in de categorie Vermakelijke Evenementen. Tiësto op de Maas is een multimediaal muziekspektakel waarbij Tiësto op een drijvend podium midden in de Maas omringd door de skyline van Rotterdam een 75 minuten durende show verzorgt. Dit grote publieksevenement dat op 10 juni 2006 150 duizend mensen trekt, vindt plaats in de periode waarin de Volvo Ocean Race Rotterdam aandoet en wordt georganiseerd door twee relatief kleine bedrijven: Xplo Music (4 personen) en Sonic One (1 persoon).
(Voor een korte casebeschrijving klik hier.)

Ik heb op woensdag 7 februari op het kantoor (in de geluidstudio) van Xplo aan de Haringvliet 78 in Rotterdam een interview met Eugène Lont (37) van Xplo Music (links) en Barney Broomer (42) van Sonic One.

Om te beginnen bij Xplo Music. In 1994 hebben Mark Snijders en Frank Govaert dit bedrijf opgericht, als platenmaatschappij. Mark en Frank zijn allebei oud-leden van de Hermes House Band die in 1994 het singeltje I will survive uitbrachten, dat meteen een nummer 1 hit werd. Eugène Lont was de bassist van de band.
Lont: "Dat is wel tekenend voor hoe het ons in de loop der jaren vergaan is. We willen graag onafhankelijk zijn, niet te groot, en alles in eigen handen houden. We hebben in het begin met platenmaatschappijen gepraat of ze ons plaatje wilden uitbrengen, maar dat schoot eigenlijk niet zo op, ze wilden het wel doen maar tegen heel rare voorwaarden. Als snel hadden we zelf een platenmaatschappij opgericht, Xplo Music, we brachten I will survive uit, dat werd meteen een nummer 1 hit, ik ben toen uit de band gestapt en hier op kantoor gaan werken. Op dit moment zitten we met z'n vieren in het bedrijf, Mark, Frank, Barbara en ik."

Robert Weyhenke (DGO) over 15 jaar AmsterdamDiner

In'tent Belevingscommunicatie en MetService zijn met de veertiende editie van het AmsterdamDiner genomineerd voor een Gouden Giraffe in de categorie Charity Events. Het AmsterdamDiner is een liefdadigheidsdiner met als doel de hiv- en aidsproblematiek in het bedrijfsleven bespreekbaar te maken. Daarbij worden de projecten van het Aids Fonds en STOP AIDS NOW! gesteund.
(Voor een korte casebeschrijving klik hier.)

Voor het interview zit ik aan tafel in Amsterdam bij In'tent met (van links naar rechts) Frank van der Laan van MetService, Robert Weyhenke van De Grote Onderneming (DGO) en Frans Smits van In'tent Belevingscommunicatie.

Hoewel in het interview de indruk wordt gewekt dat alleen Robert Weyhenke aan het woord is geweest, moet even vermeld worden dat er zo ontzettend veel door de heren is verteld, met even veel enthousiasme, dat een anderhalf uur durend interview met deze snel pratende heren tot een klein boekje zou kunnen leiden over alle mooie initiatieven en verhalen van het AmsterdamDiner door vijftien jaar geschiedenis heen en DGO, In'tent en MetService. Gekozen is om de belangrijkste kern van het eerste kwartier weer te geven, een kwartier waar inderdaad Robert Weyhenke het woord had.

Otaku: wie helpt mee?

Terug van een zonvakantie, heerlijk de accu opgeladen en inspiratie opgedaan. Dat kwam mede door het boek 'Purple cow' van Seth Godin.

Hij heeft het daarin over 'otaku' : een passie voor iets dat verder gaat dan een hobby maar nog net geen verslaving is. Voor CommGres zijn dat 'inspirerende congressen'.

Ik wil een oproep doen: wie heeft voorbeelden van inspirerende congressen en waardoor waren deze zo inspirerend? Ik hoor het heel graag! Ik zorg dat via dit weblog een lijstje met tips komt zodat we in 2007 weer meer goede congressen krijgen. Wie helpt mee aan dit positieve lijstje?

Hylke Oldenboom (Vitae) over het Vitae Social Responsibility project

Vitae is genomineerd voor een Gouden Giraffe in de categorie Charity events. Eens per 1,5 jaar organiseert en realiseert Vitae een Social Responsibility (SR) project om zo inhoud te geven aan haar maatschappelijke verantwoordelijkheid en daarbij betrokkenheid van de medewerkers van Vitae breed te versterken door samen aan een goed doel te werken. Volgens de jury is de case van Vitae een schoolvoorbeeld van praktische inbreng en betrokkenheid bij charity met effectieve neveneffecten.  (Voor een korte casebeschrijving klik hier.)

Ik heb een interview met Hylke Oldenboom, directeur en webber van Vitae, in suite 112 van het Golden Tulip Hotel Vinkeveen (voorheen Bilderberg Résidence Vinkeveen) op donderdag 8 februari, de dag van het (tweede) weeralarm, de dag dat het sneeuwt.

Webber? Dat heb ik nog nooit op een kaartje gezien. Wat is een webber? Of is dat om het ijs te breken?
Ja, dat sowieso. Vitae heeft een aantal jaren voor een bepaalde organisatievorm gekozen, een netwerkorganisatie, een soort web-achtige constructie, dus geen hark. Een webber zit in het midden van dat web, meer dan dat-ie aan de bovenkant van de hark zit, en dat zegt wat over de manier waarop we het bedrijf wensen leiding te geven, dus meer vanuit het midden en minder top-down. Wij hebben daar ook een eigen jargon van functies of rollen voor gegeven. Ik ben een van de drie webbers en wij verbinden het netwerk. Je hebt in een organisatie diverse afdelingen: een ondersteunende staf, commercie, verschillende productlijnen en wij zijn dan eigenlijk diegenen die in het midden al die verbindingen proberen te leggen.

Hoe maak je van een feestje een belevenis?

Lotte Spiering, afgestudeerd in juli 2006 aan de NHTV in Breda, specialisatie Evenementenmanagement, maakte een scriptie over (de do's en don'ts voor) verkoopstimulerende evenementen, of verkoopstimulerende beleving.

Iedereen praat erover en iedereen wil zich graag overgeven aan de ultieme beleving. Er zijn nog maar weinig websites van evenementenorganisaties waar de termen beleving en belevenis niet op terug komen en ook in kranten en andere communicatiemiddelen van de meest uiteenlopende bedrijven vindt je deze begrippen veelvuldig. Beleven moet! Beleven is hot! Maar weten spelers in de evenementenbranche wat een beleving is? En hoe creëer je de gewenste beleving?