Het fullservice mediaproductiebedrijf Lukkien bestaat 35 jaar. Vorig jaar is de bouw afgerond van de rechtervleugel van het immense gebouw langs de A12 bij Ede (met dat helicopterplatform) waarbij het bedrijfsoppervlak in een klap twee keer zo groot werd. De corebusiness blijft foto, film en internet, maar Lukkien wordt ook eventlocatie. De tweeduizend vierkante meter vrij overspannen zwarte doos is te huur voor evenementen. De eerste, waaronder van Mitsubishi Motors Europa, hebben al plaatsgevonden.
De ouders van de broers Bouke en Melle Lukkien (die nu allebei het bedrijf runnen) zijn 35 jaar geleden in de fotografie begonnen, eerst in Veenendaal, later ook in Ede. Vijf jaar geleden is er een enorm complex aan de A12 verrezen en vorig jaar is een bijna even grote (90 procent) vleugel bijgebouwd. 
Lukkien maakt reclame- en marketingproducten.
Op de bovenste verdieping maken we bewegend beeld, 60 tot 70 procent tv-commercials, 30 tot 40 procent infomercials of corporate-achtige zaken. Ongeveer 250 stuks per jaar. Daaronder hebben we een verdieping 'interactive'. Denk daarbij aan sites als Bartsmit.com, aan alle e-commerce voor KLM en allerlei interactieve zaken op beurzen.
Maar sinds kort is Lukkien dus ook te vinden in de wereld van de live commucatie. Eventmarketing.
Lukkien is een fullservice mediaproductiebedrijf, onze kernactiviteit is en blijft foto, film en internet en we geloven als Lukkien heel erg in de kracht van het aanbieden van een totaal concept. Wij omarmen bijvoorbeeld een klant als Mitsubishi Motors Europa met een compleet pakket aan marketingoperaties. Zo hebben we de above the line campagne van de Mitsubishi Colt ontwikkeld, waarbij we de internationale tv-commercial bedenken en produceren, en ook creativiteit, concept en strategie in huis hebben, we maken het hele internetgebeuren erbij, verzorgen allerlei printadvertenties voor heel Europa en in dit geval heel mooie brochures die we in Portugal aan het schieten zijn.
De kern is eigenlijk dat je normaal gesproken dit traject met vier
of vijf bedrijven zou doen, dus met losse reclamebureaus, losse
internetbedrijven en losse fotografen. Ons concept is dat we dat
allemaal in huis doen, wat betekent dat we die kennis van een klant
heel erg vasthouden: het merkgevoel, maar zeker ook de slagkracht. Het
is niet ongewoon dat we van niets tot een complete uitrol realiseren in
zes werken tot twee maanden. Dat kan alleen als je een heel soepele
geöliede machine hebt, met 150 medewerkers.
We zijn al begonnen.
Kortgeleden hadden we in ons nieuwe pand uit 36 landen klanten van
Mitsubishi binnen. Daar vond de meeting plaats, wat ze normaal
gesproken in een hotel doen, maar ook een kleine motoshow. Zonder
probleem trokken we de studio erbij. Wat je in een hotel niet makkelijk
kunt doen, krijgen we hier dus wel voor elkaar.
We hebben er nu ook
al over gesproken om hier een wereldwijde auto-introductie te gaan
doen. Of het wat wordt weet ik nu nog niet. Maar we hebben de studio's,
we hebben het merkgevoel van Mitsubishi en Mitsubishi vindt het ook
heel handig dat ze bij één partij alles kunnen onderbrengen, inderdaad
inclusief events.
Eventmarketing was het enige dat Lukkien nog miste in het communicatiepalet? Welke bedrijven verwacht je naar Ede te halen.
Als
je het over eventmarketing hebt willen wij ons plekje zoeken. Zeker bij
bestaande klanten. Voor Philips, waar we wereldwijd veel voor doen,
maken we nu al veel content voor events. Twee weken geleden waren we
nog in Spanje voor een product (headphones) van Philips CE (Consumer
Electronics), dan kom je weer op onze corebusiness: we hebben
videofilms gemaakt, de decorbouw geregeld, voor een totaalbudget hebben
we dat ter plekke ingevuld. Nou weten we niet of Philips in Ede een
keer iets wil doen, maar goed, feit is wel dat we een prachtige locatie
hebben.. we kunnen heel veel gevoel en emotie overbrengen door middel
van LCD scherm en allerlei ander AV-zaken.
Over de locatie, het is een tweeduizend vierkante meter vrij overspannen zwarte doos... daar komt het wel op neer.
Het
is een zwarte doos, met een hydraulisch platform, waar je bijvoorbeeld
een auto vanuit het niets naar boven kan laten komen. Ik zeg je
eerlijk: het is aftasten. We hebben nu een paar dingen gedaan die goed
zijn bevallen. We hebben in het verleden ook aanvragen gekregen. Zo
hebben we van Renault wel eens een vraag gekregen om een studio te
huren voor drie weken om elke dag 150 dealers langs te laten komen. Dat
ging niet. Nu hebben we een dubbele studiocapaciteit en nu kan het wel.
Vier verdiepingen, twee gaan
we inrichten, de bovenste twee houden we op de groei. Vierenhalf jaar
geleden hadden we niet gedacht dat we nu helemaal vol zouden zitten,
dus op zich zullen die nieuwe verdiepingen ook wel snel vol komen. We
hebben al meer nieuwe collega's erbij gekregen die we daar een plek
gaan geven. Het is dus al begonnen.
Wil je ook Lukkien Events starten? Een organisatiebureau?
Nee,
dat willen we absoluut niet. De koers die we hebben uitgerold, en Oscar
Krechting en Rob de Otter helpen daarbij een handje, is gericht aan
eventbureaus. We willen een direct mail actie doen naar de bureaus, die
willen we hier allemaal gaan uitnodigen. We voelen dat onze
corebusiness het maken van die marketingproducten is en niet
eventorganisatie. Als we met een goed eventbureau een productie kunnen
oppakken kunnen wij onze meerwaarde toevoegen door er een film bij te
maken of wat fotografie te doen.
Dat zullen weinig locaties kunnen aanbieden.
Ik weet dat
we daar goed in zijn, dat doen we nu al voor veel multinationals, want
de explosieve groei zit in die bedrijven die wereldwijd en in Europa
opereren: Philips is global, Mitsubishi is Europa, maar we hebben ook
Asics Europe, Nike Europe en dat zijn bedrijven die constant
crossmediaal werk hebben én waarvan ik ook weet dat ze eventachtige
dingen doen. Ik zeg ook eerlijk, we kijken de kat uit de boom en als
het ons niet bevalt is die ruimte die we erbij hebben gebouwd snel
genoeg gevuld.
In 35 jaar is Lukkien van een fotozaak in Veenendaal uitgegroeid
tot een fullservice mediaproductiebedrijf met aansprekende klanten. Dat
is met name jouw verdienste...
Het is en blijft een familiebedrijf en ik wil zeker niet alle credits
naar mezelf toehalen, om me heen zit een nieuwe generatie, jongens van
mijn leeftijd (38), bijvoorbeeld Marco Frederiksen, Bert van Financiën
en mijn broertje Melle die voor de studio verantwoordelijk is. Mijn
vader heeft een tijd geleden een stap terug gedaan, maar komt hier nog
dagelijks over de vloer en vindt het fantastisch om te kijken hoe het
gaat, mijn moeder doet hier nog een paar dagen per week de boekhouding,
vindt ze leuk.
20 jaar. Na de HAVO
wilde ik naar de filmacademie, maar daar werd ik niet aangenomen, ik
wilde altijd filmpjes maken. We hadden nooit filmpjes gemaakt bij
Lukkien, maar dat wilde ik graag doen. Dat bleek een goede mix te zijn
en nu is de balans fotografie, internet en film redelijk gelijkwaardig
verdeeld wat omzet betreft: alledrie een derde.
Het zal me niet verbazen dat de internetpoot in de toekomst wat
zwaarder wordt. Ik zie met name de afgelopen half jaar dat we concreet
veel viral producties maken, soms wel een paar per week, en dat was een
jaar geleden zeker niet zo. Het is voor ons voor de creativiteit erg
leuk, je kunt daar veel verder in gaan.
Nu met de live-tak events erbij heb je alle disciplines zo'n beetje wel in huis.
Wat
belangrijk is in ons familiebedrijf is dat alles kan. We hebben Hans
Klok van Stage Entertainment hier gehad en die vond het helemaal te
gek. 'Nee' kennen we niet echt.
We hadden afgelopen vrijdag een tv producent over de vloer van
DutchView. Het wordt een beetje bekend door mond tot mond reclame van
freelancers die hier binnen zijn geweest, we hebben het nog nergens in
bekend gemaakt (behalve in High Profile Events 3 die vorige week
uitkwam/HJW).
Een van de grotere tv-studio's van Nederland?
Wat tv-studio's en ruimte betreft zitten we in de top 5 gok ik. Er zijn
niet zo veel ruimtes met bijna tweeduizend vierkante meters en vrij
overspanning, dus zal het me niet verbazen dat op tv-gebied het een en
ander gaat gebeuren.
Opmerkelijk is dat het gebouw bij de entree bovenaan de trap (in het
midden van het gebouw) twee hotelsuites kent, voor klanten die willen
blijven slapen. De evenementenhal heeft als afmeting 50 meter bij 40
meter = 2000 vierkante meter, haal daar het gedeelte van de balustrade
van af en dan blijft er een vloeroppervlak van 1850 vierkante meter
over. Goed voor 1500 mensen. Daar waar het dak van de andere 'oude' hal
steunt op (in het zicht staande) pilaren kent de nieuwe hal een vrije
overspanning.
Voor onze corebusiness is dit groot genoeg, we mogen van de gemeente
tot 1500 mensen ontvangen, er kunnen er meer in, maar dan moet er
brandweer bij etcetera en meer parkeergelegenheden.
De studio was nog maar een week open en toen was het al verhuurd
voor tweeënhalve maand aan Stage Entertainment en Hans Klok. Joop van
den Ende is hier ook regelmatig geweest, en ik hoorde dat hij ook
aangenaam verrast was door deze ruimte: 'waarom weet ik dit niet?'
Reacties