70 jaar geleden werd de eerste officiële Miele-vestiging in Nederland geopend. Inmiddels is Miele Nederland B.V. uitgegroeid tot de belangrijkste buitenlandse vestiging van het wereldwijd opererende concern Miele & Cie. KG en is de opening van het nieuwe Miele-gebouw, de Miele Campus, in Vianen (Utrecht) een feit. Op maandag 8 september mochten de heren dr. Markus Miele en dr. Reinhard Zinkann de officiële openingshandeling verrichten.
“De Miele Campus is een verzameling van gebouwen waarbinnen de diverse bedrijfsonderdelen van Miele Nederland B.V. hun plaats hebben en wij onze gasten zullen ontvangen”, licht Algemeen Directeur Edwin van der Wolde toe. In de nieuwbouw zijn onder andere het Miele Inspirience Centre, het Miele Culinary Institute en twee VitaSteam Stoomtheaters ondergebracht.
Arjan van Dijk Groep heeft twee jaar voorbereiding gekregen om het openingsevenement zo goed mogelijk neer te zetten. “Wij waren verantwoordelijk voor de totale aankleding van de magazijnen, de catering, het feest en het entertainment,” aldus Willeke Ernst van Arjan van Dijk Groep. Hier zijn dan ook heel wat uren, mankracht en zweetdruppels ingestoken. In het kort een aantal cijfers:
- 2 jaar voorbereiding
- 2 weken opbouwen
- 100 man per opbouwdag
- 19.000 vierkante meter zwart doek
- 2,5 km trussconstructie
- 45 koks op het evenement
- 100 medewerkers in de bediening
Tijdens de officiële opening werden de gasten geïnformeerd over de visie en doelstellingen van Miele in Nederland en kreeg men een modeshow van couturier Mart Visser voorgeschoteld. Mart Visser is naast ontwerper Piet Boon en meesterkok Rudolph van Veen één van de drie Miele Masters, die als autoriteit in hun vakgebied inhoud geven aan de nieuwe communicatiestrategie ‘Thuisleven’.
Meesterkok Rudolph van Veen
Algemeen Directeur van Miele Nederland, Edwin van der Wolde, sprak over het verleden, heden en de toekomst: “Miele, er is geen betere gaat niet alleen over het produceren en vermarkten van kwalitatieve en innovatieve producten, maar over het steeds verder verbeteren en innoveren van de bedrijfsprocessen om de consument beter te kunnen bedienen”. Het verleden telt 30 jaar ervaring in Nederland. Het heden staat met een internationale concernomzet van 2,81 miljard op de teller. Marcel Vloemans, Algemeen Directeur van inkooporganisatie United Retail: “In 2008 betaalt de consument hetzelfde bedrag voor een wasmachine als in 1973. De markt is al 35 jaar stabiel. Sterker nog: de totale waarde van een was is gemiddeld hoger dan de kostprijs van de machine”.
De toekomst zal vooral gericht zijn op het 'Thuisleven'. In het Miele Inspirience Centre krijgt de consument de apparaten dan ook op een inspirerende manier gepresenteerd. “Het wordt een plek waar onze gasten en medewerkers het thuisleven van Miele als nooit tevoren kunnen ervaren,” aldus de witgoedfabrikant.
Miele Inpirience Centre
Het unieke aan deze locatie is de benadering en beleving. Bezoekers krijgen een Ipod waarmee ze ‘digitaal’ door het complex begeleid worden. Er zijn kookdemonstraties en er is een Miele Culinary Institute, waar de bezoeker diverse kookworkshops van topkoks kan krijgen. “Tevens biedt het Miele Inspirience Centre bedrijven en consumenten een unieke gelegenheid om naast het verdiepen van culinaire kennis in contact te komen met collega's, leveranciers en potentiële zakenpartners,” vertelt de organisatie.
Koken met stikstof door een kok van Arjan van Dijk
Arjan van Dijk Groep heeft de gehele avond in de look & feel van Miele weten te presenteren. Met kwaliteit, design en functionaliteit. Zo zijn de Miele-magazijnen in twee weken omgebouwd tot prachtige evenementenlocaties en wist het bureau met 19.000 vierkante meter doek een enorm complex tot knusse, aaneengeschakelde ruimten te maken. Accessoires en decor zijn ingezet om het ‘thuisleven’ van Miele voelbaar te maken. Zo waren er enorme aquariums in de vorm van het logo van Miele, chesterfield zithoekjes, groteske vazen met bloemen en kon er overal gegeten worden. Van Mediterrane tot Japanse gerechten en van kaasplanken tot de meest luxe desserts. Later op de avond trad de Amerikaanse band Kool & The Gang op en zorgde Pan.Optikum buiten voor een verrassende finale met vuurwerk, muziek en acrobatiek. In de wijde omtrek van Vianen ontkomt niemand er meer aan: de Miele Campus is geopend.
Foto's: Barbara van Baarsel
Net als het merk, is alles bij Miele indrukwekkend af.
Ik ken geen mooiere lokatie om een klant naar te verwijzen.
Werkelijk geweldig!
Complimenten!
Geplaatst door: Huub Mattijssen www.Bestsellers.eu | 14/10/2009 om 06:48 nm
Hay ziet er fantastische uit Heel veel succes grt Ans denekamp
Geplaatst door: Touch /holististischemassage stresstherapie | 24/01/2009 om 04:07 nm
De foto's die u toont bij het artikel betreffen afbeeldingen van het Miele Inspirience Centre waarvan het gehele concept en ontwerp zijn van M+R interieurarchitecten bNi te Eindhoven.
Het verzoek dit als bronvermelding te plaatsen.
Geplaatst door: Hans Marechal | 16/09/2008 om 12:13 vm