Geachte leden van het blogballetjes Genootschap, beste @reness, @kire123 en @puur,
Omdat jullie vandaag niet bij het High Profile New Media Congres in het Spant waren, terwijl men toch zo'n vriendelijk "bij aankoop van een kaartje het 2e kopje gratis arrangement" had, wil ik jullie toch niet onthouden wat jullie hebben gemist.
Henkjan (dank voor de onderstaande foto's) en mij natuurlijk. Dat spreekt voor zich :-). Een theater dat onherkenbaar is veranderd als Stuif 's in je laatste referentie is. Opvallend uitstekend snaaiwerk en drank. Ruim 300 branchegenoten. En de wederom onberispelijke opperstalmeester Ronnie overgoor. (NB: Vééél linkjes plaatsten, heb ik vandaag geleerd, schijnt iets te doen met Google)...
En dan de content. Tja... wat moet ik daar over zeggen. Nou, om te beginnen dat ik het hartstikke stoer vind van High Profile, dat ze wederom hun nek met de organisatie van dit congres hebben uitgestoken. In deze verwarrende tijden zal men het dit jaar ook redactioneel een stuk moeilijker hebben gehad dan in 2007. Toen zaten we immers allemaal min of meer als een zelfde aap naar het horloge te staren.
Maar nu -twee jaar verder- bleek het aanzienlijk lastiger om een soort gemiddeld niveau te vinden waarop de bijdragen van de new media goerie en het publiek elkaar ontmoetten. We noteerden reacties variërend van het onvermijdelijke "wizzikal" tot schier blinde paniek dat de boot nu definitief gemist was.
Maar voor het zover was, werden we uit de startblokken gerost door de even onvermijdelijke Vincent Everts die er in zijn toegemeten spreektijd ongeveer dezelfde 100 slides doorheen schoot als twee jaar terug. Hij had zelfs hetzelfde pak aan.
Na een serieus "zoek-de-verschillen" met 2007 bleek de evolutie dat de Flip nu ook in de smaak HD geleverd wordt, Facebook er een paar leden bij heeft, Tweetdeck is gelanceerd, dat het mobiele internet is waar het reguliere internet 5 jaar geleden was en dat e-mailen "as we know it" binnen afzienbare tijd passée is. Ik vroeg me in dat kader af of de termijn die hij in 2007 aan het verscheiden van de PC heeft gesteld, inmiddels ook al niet verlopen had moeten zijn...
Door hem en andere sprekers werd opvallend veel tijd besteed aan TEDx Amsterdam. Begonnen als een soort spontane Big Improvement Day in Monterey California, met echt briljante sprekers (wier filmpjes al enige jaren mijn toespraakjes sieren) en thans verworden tot geïnstitutionaliseerde franchise met lichten als HKH Mabel Wisse Smit van Oranje als Amsterdamse headliner.
Het schema voor het gehypte succes is universeel: creëer schaarste (weinig peperdure kaartjes) en stimuleer een "frenzy" (leve de nieuwe media) dat je werkelijk een ongelofelijke sukkel bent als je er niet bij bent geweest. Menig rectum werd fanatiek gekust om toch vooral maar aan een toegangsbiljet te geraken. Dat doen wij met ons blogballetje toch anders. Iedereen is welkom, maar meestal zijn er zoveel afzeggers dat het alsnog op een zeer exclusief gezelschap uitdraait ;)
Aardig was dat Everts voorspelde dat menig event in de komende jaren vervangen zal worden door streaming TV. Onbedoeld plaatste hij TED precies in dat profiel, omdat Marketingfacts die stream integraal doorgaf. Ik ontving "The Dutch Ideas Worth Spreading" gewoon lekker doorwerkend achter mijn bureau, met af en toe één oog op TED's Tropenzolder.
En soms met een oogje meer. Bijvoorbeeld bij de hilarische "talk" van Hans Aarsman, de voormalig fotograaf die uitlegde waarom hij zijn camera aan de wilgen heeft gehangen en waarom hij thans ondermeer als "fotodetective" in dienst van de Volkskrant opereert en bij de lunchaankondiging van host Joris Luyendijk.
Een werkelijk egoknakkende siddering trok door het gehoor toen hij -net zoals John Lennon ooit tegen de zaal riep dat het balkon mocht klappen en de zaal gewoon met z'n juwelen mocht rinkelen- uitlegde dat er zelfs binnen dit selecte gezelschap een hiërarchie was. Voor speciale genodigden was er een verzorgde lunch en voor de rest waren er broodjes in de hal. Kijk da's nou mijn humor...
Afijn, terug naar vandaag. Joost de Valk -Yoast for intimits- had vervolgens een helder verhaal over zoekmachine optimalisatie met concrete en nuttige tips om beter gevonden te worden. Uit het aanbod van Masterclasses koos ik de twee die beloofden nieuwe media wijsheid concreet te converteren naar events.
En net als in 2007 school daarin de Achilleshiel van het congres. Als de sprekers al over evenementen twatterden, dan hadden ze het impliciet over publieksevenementen, waarbij de "word of mouse" -het duurde een keer of acht voordat ik het van "word of mouth" kon onderscheiden- toch een andere dynamiek c.q. belang heeft dan bij B-to-B, het hoofdcomponent van het dagelijkse brood van onze branche. Twitter, LinkedIn, Google, Blogging, Mobile: allemaal prachtig, maar wat bevredigde de hunkering naar concreet of the shelf inzetbare applicaties, zoals deze waarover Marketingfacts recentelijk berichtte?
En dan nog eens wat: Tegenover al deze zegeningen, het tempo waarin ze zich volgens de goerie voltrekken, alsmede het zelfbevlekkende bewijs van hun effectiviteit, past ook best een beetje praktisch realisme.
Ik begrijp best dat bedrijven inmiddels een grotere hap van hun marketingbudget naar nieuwe/ sociale media verschuiven. De effectiviteit van traditionele is inderdaad niet je van het. Maar wees eerlijk: moeten we dat nu interpreteren als dat de nieuwe inmiddels significant beter scoren? Of komen die budgetverschuivingen in de mainstream toch voornamelijk nog voort uit een soort van trial op hype- en onderbuikbasis.
Neem nu banken. Instituten die er alles, maar dan ook alles aan doen om zelfs onschuldige contactinformatie als het nummer van een filiaal, diep in hun site te verbergen of zelfs in het geheel niet te vermelden. Die zouden dan binnenkort ècht en oprecht sociaal gaan doen? Dacht het niet. Die kunnen de daarvoor benodigde kwetsbaarheid helemaal niet handelen.
De plenaire eindspurt was in drie lettergrepen ge-wel-dig. Een aardige case van Jeroen Mol van Beyond Reality en de klapperrrrr van de dag: Martijn Aslander.
Alleen zijn verhaal al, beste Erik, Simon en Maria, was een bezoekje aan dit congres méér dan waard. Punkmedia had het overigens al een tijdje online staan. Dus ga er maar een uurtje lekker voor zitten.
Overigens kwam er bij de borrel een excellent balletje langs. Smaakte naar meer, dus binnenkort maar weer even social netwerken bij het Kalfje?
Reacties